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阿里巴巴冬奧借勢廣告宣傳片“讓精彩每天出彩”

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提起奧運,很多人第一印象都是更快、更高、更強的奧運健兒,和刺激緊張的奪金賽點。但有趣的是,運動員不是這支宣傳片的全部主角?;蛘哒f,這支廣告似乎并沒有那么的“冬奧”。
短短1分多鐘,除了數字化訓練的專業運動員,更多的是把雪地變成了游樂場的一家人、“以國為潮,御劍飛行”的漢服少女、看著賽事云轉播苦練技巧的小朋友……

全片沒有一個鏡頭是在展示奧運賽場的激烈盛況,但在一個個生活化的場景中,是跨度夠廣的群像片段,每個人對于冰雪運動的喜愛呼之欲出。這種全民參與的視角,更具象化地展現出人們對冰雪之樂的向往感。向我們展示了不同的人,在不同場地,用不同的裝備,共同體驗到精彩冬奧。

阿里巴巴冬奧借勢廣告宣傳片
這,也正是這支宣傳片制作的洞察所在——冬奧的精彩不止在賽場,也在你我身邊。在科技助力下,更多人能在日常中體驗冰雪運動的樂趣,讓不可思議的冬奧精彩,在我們生活中每天出彩。

早在2018年的平昌冬奧會,阿里巴巴就提出了“相信小的偉大”主張,讓眾多“小人物”成為鏡頭里的焦點和主角,讓普通大眾都能真切感觸到小也有小的力量;去年的東京奧運會,“希望是光,希望有你”從一個個疫情期間的感人故事中看到了人類的韌性,將關注點落在心懷希望的“每個人”身上;今年北京冬奧會“讓精彩每天出彩”,整體看得出來是一以貫之的理念,對于奧運的精彩應該落點何處,阿里巴巴始終有所相信和堅持。

為何要強調“每個人”的冰雪運動之樂?
作為全球體育領域的最頂級IP,奧運會已經不僅僅是單純競技比賽,也是真正意義上的全民熱點事件。而面臨冬奧會,參與門檻高,人群普及低,國內素有“冰雪運動不出山海關”的論調。

作為科技企業和奧林匹克全球合作伙伴,阿里巴巴旨在為企業提供科技和技術創新,始終相信“科技”是突破創新的手段,點亮日常出彩的生活。正如影片中新奇有趣的滑雪裝備可以來自電商,云轉播技術也在讓更多人看到比賽的精彩視角。

用科技點亮每個人的“冰雪運動”,體驗生活的獲得感和幸福感,這是阿里巴巴對于冬奧會背后的“國民性”洞察,也是阿里巴巴為什么要強調“每個人”的創意起點。
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