當“董事長”變“懂事長”，角色與身份會發生哪些變化？白酒品牌臨水玉泉上線新春賀歲廣告片《董事長春節返鄉指南》，帶你揭秘歸鄉后“董事長”的幕后真實身份。


“在城里習慣了高大上，回老家要懂得接地氣”“在城里習慣了發號施令，回老家要懂得煽風點火”“在城里習慣了萬人之上，回老家要懂得一人之下”……將高高在上的“董事長”與有些卑微的“懂事長”進行對比，一強一弱之間凸顯出濃厚的傳統家庭觀念。

春節向來是社交廣告戰役的必爭之地，廣告片的創意以個性、品位與價值觀作為借勢基點，幫助“臨水玉泉”借社會文化“最大的相同” 之勢——傳統家庭觀念，以試圖實現覆蓋所有人群的“最大公約數”。